Blog

Un punt de trobada on compartir experiències i coneixements sobre Internet i tecnologia

MÉS ENLLÀ DE BAB

AMP de Google i com impacta als mitjans editorials

Millores en SEO i mètriques

BAB 05/06/2018

Què són les AMP?

Hola!! Què tal? ;))

Ara que ja han passat uns dies d'ençà de la tempesta legislativa que tots plegats hem patit amb els canvis en el RGPD, arriba el moment de tornar a una relativa normalitat i fer una parada tècnica i unes reflexions respecte dels continguts, ara que tots estem tan preocupats en saber si els nostres lectors ho seguiran sent i si estaran interessats a seguir rebent butlletins, subscripcions i notificacions diverses, respecte de les novetats que publiquem.

Tal com indiquen les sigles en anglès d'AMP són Accelerated Mobile Pages i com ja imagines, Google està darrere, això vol dir optimització, velocitat i usabilitat. Les AMP són pàgines HTML optimitzades per mòbil tant per Android com iOS.

Les AMP estan especialment pensades per mitjans editorials digitals com el teu i per servir els continguts a major velocitat gràcies a unes especificacions tècniques i la memòria cau de Google, en forma de CDN (Content Delivery Network) per entregar totes les pàgines AMP validades prèviament (document + JavaScript asíncron perquè no es bloquegi o retardi la càrrega d'elements de la pàgina + imatges) tot plegat des d'un mateix servidor, millorant així l'eficiència i velocitat de descàrrega. La validació es pot fer a qualsevol validador online de pàgines AMP

Has de tenir en compte que el contingut que serveixes al teu usuari a la versió AMP ha de ser el mateix pel que fa a extensió, que el de la versió escriptori, en cas contrari Google redirigirà a l'usuari al contingut original i t'advertirà de manera “amigable” que has de millorar aquesta pràctica.

En definitiva les versions AMP es descarreguen a molta més velocitat, fet que fa millorar el PageSpeed de la teva pàgina, augmenta el temps de permanència, millora la recirculació  entre continguts i disminueix el percentatge de rebot, augmenta el tràfic orgànic mòbil i en general fa que millorin les mètriques qualitatives i la fidelització dels usuaris envers el teu projecte editorial online.

A on puc veure les pàgines AMP?

Les pàgines AMP estan pensades per millorar l'experiència d'ús des de dispositius mòbils per tant es mostraran com a resultat estàndard de les cerques que es fan a Google sempre des de telèfons intel·ligents o tauletes o bé a les Top Stories o carrusels de notícies destacades.

Una manera de saber que estàs veient la versió AMP d'una notícia, és comprovar l'URL mostrada en el navegador del mòbil i que ens indica que està servida des de la memòria cau AMP de Google que vindria a ser quelcom similar a:  www.google.es/amp/s/urldelanoticia_amp.html

Recorda que perquè es serveixi correctament, en el codi de la notícia has de vincular cada una de les versions, l'estàndard HTML amb la AMP i etiquetar cada una d'elles perquè apunti contra l'altra versió i d'aquesta forma Google sap què indexar i què presentar en cada situació, i el que és més important, que Google no consideri a la pàgina AMP un contingut duplicat.

Tenir o no la versió AMP dels teus continguts és una decisió voluntària, però si vols que millori el tràfic del teu projecte, plantejat seriosament la implantació d'aquest format doncs milloraran les teves mètriques a les cerques a Google des de mòbil, fet que farà augmentar el nombre de pàgines vistes i d'impressions publicitàries.

Així i tot has de tenir en compte que els anuncis a les pàgines AMP carreguen tan ràpidament que de vegades no es mantenen prou temps, i això sumat als adblockers com el natiu de Chrome, i les normatives respecte de la publicitat en display de la Coalition for Better Ads, has d'adaptar-te als estàndards, si no vols veure disminuir els teus ingressos per publicitat per un tràfic insuficient al teu mitjà digital.

Les pàgines AMP fan millorar el SEO?

Si ets un editor de notícies que generes continguts constantment, la resposta a aquesta pregunta seria que sí, sempre que tinguis una bona estratègia SEO amb les paraules clau adequades i les més genèriques possibles, amb una intenció de cerca molt genèrica i que provoquen moltes consultes a Google. Aquest tipus de cerques poden conduir bastant tràfic al teu web, i de pas poden situar els teus continguts més clicats, als carrusels de notícies destacades de la part superior, les Top Stories.

Ara bé, per situar continguts als carrusels en aquest tipus de cerques sempre parteixen amb més avantatge les notícies que tenen un CTR (Click Trought Rate) més alt, que és el valor en percentatge, del nombre de clics sobre un contingut respecte del nombre de vegades que s'ha mostrat el resultat de cerca de la notícia.

De vegades també ens podem trobar que per una mateixa cerca hi ha diverses notícies del mateix mitjà més ben posicionades amb el prejudici que això representa pels altres players, perquè les notícies dels mitjans amb menys clics es veuen relegades a les darreres posicions del carrusel i es tornen invisibles per l'usuari que sempre es queda amb les 2 o 3 primeres i també influeix l'especialització d'un mitjà en una temàtica en concret i la quantitat de continguts publicats respecte d'un tema en particular. No és una ciència exacta, perquè influeixen molts factors com la valoració global que fa l'algoritme de Google respecte a una cerca, la intenció i recurrència de l'usuari és a dir si és una visita única i la qualitat i originalitat del contingut.

Si el teu mitjà digital necessita millorar el posicionament dels continguts, no dubtis en contactar amb nosaltres i sol·licitar informació dels nostres serveis SEO.

Sol·licita informació serveis SEO

Per tant es retroalimenta l'argument anterior i és que la versió AMP dels vostres continguts és bàsica perquè les podeu generar i posar en circulació en el menor temps possible, abans que la teva competència per ser consumida pel nombre més gran d'usuaris en el menor temps possible i durant el màxim temps possible doncs això fa més atractius els teus continguts per Google que a banda indexarà molt ràpid un contingut AMP per donar contingut fresc d’actualitat a la seva audiència. En definitiva velocitat vs. qualitat vs. quantitat

Per últim, dir que els carrusels de notícies de moment no mostren cerques de paraules clau més específiques i concretes que representen un volum de tràfic menor però en clau SEO si poden ser una oportunitat real de conduir tràfic al teu projecte però no als carrusels de notícies, no de moment...

Les pàgines AMP fan millorar els ingressos per publicitat?

Avui dia les mètriques auditades pels anunciants són les referents a l'audiència, nombre de visitants, usuari nou vs. recurrent, durada de la sessió, tassa d'abandonament, temps de càrrega de la pàgina durada mitja de la visita...

Totes aquestes mètriques són bàsiques per posicionar el teu mitjà digital a Google i per tant cada vegada que s'imprimeixi un anunci la ràtio de CTR (clics vs. impressions) augmenta significativament doncs el nombre de visites és molt superior i si a més la usabilitat que aporta un contingut optimitzat i una descàrrega quasi instantània reforça la fidelització de l'usuari per la comoditat del consum de la informació des de mòbil, doncs aleshores realment està clar que a priori les AMP són factor clau per millorar totes les mètriques qualitatives i quantitatives i lògicament també els teus ingressos per publicitat.

A més no oblidem que les pàgines AMP les serveix Google des de la seva CDN descarregant així la teva infraestructura de servidors web i a més, s'inclouen els tags de Google AnalyticsComscore i la publicitat pròpia del mitjà, sense perdre així ni tràfic ni ingressos.

Si el teu projecte editorial necessita la implantació de les pàgines AMP no dubteu en contactar amb nosaltres i trobarem una solució a mida de les vostres necessitats.

Sol·licita informació AMP

Si t’ha agradat el contingut, pots compartir aquest post a xarxes socials i un m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... ;)

Si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota, i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Fins aviat!

I per acabar, sabies que...

En el proper post parlarem dels FIA (Facebook Instant Articles) i de la importància que avui dia té la publicació i consum de continguts als timelines de les xarxes socials dels usuaris i de com impacta als editors de notícies i al tràfic que aquests canals generen als mitjans digitals. En parlarem de tot plegat...

T'ha agradat aquest post?

Doncs comparteix-lo! És gratis i ens donarà molt bon rotllo que ho facis ;)