Blog

Un punt de trobada on compartir experiències i coneixements sobre Internet i tecnologia

MÉS ENLLÀ DE BAB

Distribució de continguts editorials per veu

Arriba a una audiència més gran amb butlletins informatius i podcasts

BAB 15/07/2019

Escoltar continguts

Hola! Ja tornem a ser aquí! 😉

Ara que ja hem deixat enrere les cites electorals i ens recuperem de l'esgotament que representa el fet d'haver de cercar i llegir continguts de tota mena ...😅 entrevistes, enquestes, baròmetres, piulades d'uns i altres, analitzar diverses fonts per estar ben informat i per tal de tenir un punt de vista fonamentat en el coneixement i el contrast... potser fóra bo que tinguis en compte que una bona manera d'agrupar i facilitar l'accés a tota aquesta informació, és l'entrega de continguts per veu, per tal de millorar l'experiència d'ús dels lectors del teu mitjà i fidelitzar-los amb el teu projecte editorial.

El món de la comunicació i el dels mitjans digitals en particular està canviant a gran velocitat i les novetats tecnològiques que sorgeixen cada dia en aquesta transformació digital que ens dicten els grans actors com Apple, Google, Amazon i l'última generació de dispositius i tecnologia associada a la Internet de les coses, com són els altaveus intel·ligents i la imminent arribada de l'híper-velocitat del 5G, de ben segur han de resultar factor clau pels mitjans per no perdre pistonada en les mètriques, amb audiències cada vegada més joves acostumades a consultar i consumir la informació des de diferents canals, suports i formats.

En definitiva per augmentar el engagement amb el teu mitjà i crear consciència de marca, no pots deixar passar l'oportunitat que representa aquesta revolució digital que ha canviat la manera en què vivim, ens relacionem i per descomptat ens informem.

Butlletins informatius i podcasts

Diaris de referència en l'àmbit mundial com poden ser el New York Times, Daily Telegraph o The Economist ja fa temps que utilitzen aquests formats i entreguen els continguts per veu. En l'àmbit nacional grans capçaleres de referència com El País del grup Prisa o ABC de Vocento ja fa uns mesos que generen i distribueixen butlletins informatius i podcast d’alguns dels continguts i reportatges, opinions i curiositats...

El ventall de possibilitats que ofereixen aquests formats va més enllà de la mera informació doncs l'àudio és relativament fàcil de generar per als periodistes i és una manera d'acostar-se a les noves audiències, doncs s'adapta fàcilment a les rutines de vida del lector en molts aspectes i a banda, genera l'oportunitat de tancar part dels continguts amb paywalls i fer-los de subscripció, fet que obliga a mantenir un nivell de qualitat elevat per tal de fidelitzar a les audiències amb continguts exclusius pels quals els lectors estiguin disposats a pagar per consumir-los.

A mitjà termini també es poden generar oportunitats amb la publicitat segmentada inserida als continguts per veu, fins i tot amb fer-los patrocinats sempre que no siguin especialment intrusius, com per exemple inserits en les respostes oferides pels nous dispositius intel·ligents com poden ser els assistents de veu, però aquest ja és un tema que tractarem amb més profunditat en els mesos vinents amb l'arribada del 5G, que marcarà una nova era en el món de la publicitat digital amb noves narratives i nous actors.

Les plataformes de distribució

Les plataformes que treballen amb la distribució de continguts digitals per veu continuen augmentant així com ho fa la popularitat dels serveis intel·ligents per veu.

Principalment tens dues maneres de distribuir els continguts per veu del teu mitjà digital: a través de les grans plataformes de distribució de continguts com són Amazon, Apple o Google i més tenint en compte que avui dia els assistents de veu que dominen el mercat de la distribució de continguts per veu són Echo d’Amazon incorporat a Alexa, Siri integrat als dispositius d’Apple, Google Home i Cortana de Microsoft.

Recorda que no hi ha res més recurrent que el fet d'escoltar les notícies al cotxe mentre es fan desplaçaments curts i per això algunes d'aquestes empreses també ofereixen serveis d'aplicacions en cotxes per escoltar butlletins i podcasts als quals està subscrit l'usuari amb serveis com Apple CarPlay​ o Android Auto.

L'altra manera que tens per fer arribar els continguts per veu del teu mitjà és el podcast. Una vegada que ja tens l'arxiu Mp3 amb l'àudio del contingut el pots pujar a alguna de les grans plataformes d'allotjament i distribució gratuïta de podcasts: Spreaker, iVoox, Soundcloud, Spotify, Apple Podcasts i Stitcher.

Com afecta el SEO als continguts per veu

Les cerques per veu han arribat per quedar-se i s'han convertit en un 20% del total de les cerques a Google i es preveu que aquesta xifra es dupliqui o es tripliqui durant l'any vinent. Els telèfons intel·ligents i els assistents personals han canviat la realitat de la distribució dels continguts doncs milloren la seva experiència i com ja saps aquest és un fet que Google valora molt positivament doncs les cerques per veu resulten molt específiques amb el que el resultat ofert ha de ser concís i clar.

Els algoritmes de Google i la seva Intel·ligència Artificial s'estan adaptant a aquestes noves cerques generalment geolocalitzades on la ubicació i la informació que l'usuari espera obtenir són factor clau.

Per tant és molt importat que les dades estiguin ben estructurades, optimitzades per dispositius mòbils amb AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google i el text dels teus continguts han d'estar redactats i optimitzats pensant en persones i no en robots de cerca per tal de poder respondre a les preguntes de l'usuari com: Quan...?, Què...?, Com...? On?... i l'algoritme de Google així ho ha d'interpretar. Optimitza les paraules clau Long-tail d'ús més específic per fer augmentar un trànsit de qualitat al teu projecte editorial.

La tecnologia de les cerques per veu és relativament nova però la seva implementació no es pot deixar de tenir en compte, per tant si el teu projecte editorial necessita millorar el seu trànsit i conversions, no dubtis en contactar amb nosaltres i trobarem una solució a mida per optimitzar els teus continguts per les cerques de veu que més s'ajusti a les teves necessitats.

 

Sol·licita informació continguts per veu

 

Si t'ha agradat el contingut, pots compartir aquest post a xarxes socials i 1 m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... 😊

Si ens vols suggerir algun tema que aporti valor al dia a dia del teu projecte editorial pots fer-ho aquí i si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Nosaltres seguirem parlant del que més ens agrada. Hi seràs?

Fins aviat!

I per acabar, sabies que...

En el proper post parlarem de la importància dels panells analítics als diaris digitals per conèixer el rendiment dels articles, autors, tags, categories i les mètriques més significatives com són: pàgines vistes, profunditat de lectura, temps mitjà de permanència, % rebots, recirculació, activitat social... com factors clau per tancar una part dels continguts per pagament en paywalls. En parlarem de tot plegat...

T'ha agradat aquest post?

Doncs comparteix-lo! És gratis i ens donarà molt bon rotllo que ho facis ;)