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MÁS ALLÁ DE BAB

Distribución de contenidos editoriales por voz

Llega a una audiencia más grande con boletines informativos y podcasts

BAB 15/07/2019

Escuchar contenidos

¡Hola! ¡Ya volvemos a estar aquí! 😉

Ahora que ya hemos dejado atrás las citas electorales y nos recuperamos del agotamiento que representa el hecho de tener que buscar y leer contenidos de todo tipo ...😅 entrevistas, encuestas, barómetros, tuits de unos y otros, analizar varias fuentes para estar bien informado y para tener un punto de vista fundamentado en el conocimiento y el contraste... quizás estaría bien que tengas en cuenta que una buena manera de agrupar y facilitar el acceso a toda esta información, es la entrega de contenidos por voz, para mejorar la experiencia de uso de los lectores de tu medio y fidelizarles con tu proyecto editorial.

El mundo de la comunicación y el de los medios digitales en particular está cambiando a gran velocidad y las novedades tecnológicas que surgen cada día en esta transformación digital que nos dictan los grandes actores como Apple, Google, Amazon y la última generación de dispositivos y tecnología asociada al Internet de las cosas, como son los altavoces inteligentes y la inminente llegada de la híper-velocidad del 5G, a buen seguro tienen que resultar factor clave para los medios para no perder pistonada en las métricas, con audiencias cada vez más jóvenes acostumbradas a consultar y consumir la información desde diferentes canales, soportes y formatos.

En definitiva para aumentar el engagement con tu medio y crear conciencia de marca, no puedes dejar pasar la oportunidad que representa esta revolución digital que ha cambiado la manera en que vivimos, nos relacionamos y por supuesto nos informamos.

Boletines informativos y podcasts

Periódicos de referencia en el ámbito mundial como pueden ser el New York Times, Daily Telegraph o The Economist  ya hace tiempo que utilizan estos formatos y entregan los contenidos por voz. En el ámbito nacional grandes cabeceras de referencia como El País del grupo Prisa o ABC de Vocento ya hace unos meses que generan y distribuyen boletines informativos y podcasts de algunos de los contenidos y reportajes, opiniones y curiosidades...

El abanico de posibilidades que ofrecen estos formatos va más allá de la mera información pues el audio es relativamente fácil de generar para los periodistas y es una manera de acercarse a las nuevas audiencias, pues se adapta fácilmente a las rutinas de vida del lector en muchos aspectos y por otro lado, genera la oportunidad de cerrar parte de los contenidos con paywalls y hacerlos de suscripción, hecho que obliga a mantener un nivel de calidad elevado para fidelizar a las audiencias con contenidos exclusivos por los cuales los lectores estén dispuestos a pagar para consumirlos.

A medio plazo también se pueden generar oportunidades con la publicidad segmentada insertada en los contenidos por voz, incluso hacerlos patrocinados siempre que no sean especialmente intrusivos, como por ejemplo insertados en las respuestas ofrecidas por los nuevos dispositivos inteligentes como pueden ser los asistentes de voz, pero este es un tema que trataremos con más profundidad en los próximos meses con la llegada del 5G, que marcará una nueva era en el mundo de la publicidad digital con nuevas narrativas y nuevos actores.

Las plataformas de distribución

Las plataformas que trabajan con la distribución de contenidos digitales por voz continúan aumentando, así como lo hace la popularidad de los servicios inteligentes por voz.

Principalmente tienes dos maneras de distribuir los contenidos por voz de tu medio digital: a través de las grandes plataformas de distribución de contenidos como son Amazon, Apple o Google y más teniendo en cuenta que hoy en día los asistentes de voz que dominan el mercado de la distribución de contenidos por voz son Echo de Amazon incorporado a Alexa, Siri integrado en los dispositivos de Apple, Google Home y Cortana de Microsoft.

Por otro lado no hay nada más recurrente que el hecho de escuchar las noticias en el coche mientras se hacen desplazamientos cortos y por eso algunas de estas empresas también ofrecen servicios de aplicaciones en vehículos para escuchar boletines y podcasts a los cuales está subscrito el usuario con servicios como Apple CarPlay​Android Auto.

La otra manera que tienes para hacer llegar los contenidos por voz de tu medio es el podcast. Una vez que ya tienes el archivo Mp3 con el audio del contenido lo puedes subir a alguna de las grandes plataformas de alojamiento y distribución gratuita de podcasts: Spreaker, iVoox, Soundcloud, Spotify, Apple Podcasts y Stitcher .

Cómo afecta el SEO a los contenidos por voz

Las búsquedas por voz han llegado para quedarse y se han convertido en un 20% del total de las búsquedas en Google y se prevé que esta cifra se duplique o se triplique durante el próximo año. Los teléfonos inteligentes y los asistentes personales han cambiado la realidad de la distribución de los contenidos pues mejoran su experiencia y como ya sabes este es un hecho que Google valora muy positivamente pues las búsquedas por voz resultan muy específicas por tanto el resultado ofrecido tiene que ser conciso y claro.

Los algoritmos de Google y su Inteligencia Artificial se están adaptando a estas nuevas búsquedas generalmente geolocalizadas donde la ubicación y la información que el usuario espera obtener son factor clave.

Por lo tanto es muy importante que los datos estén bien estructurados, optimizados para dispositivos móviles con AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google y el texto de tus contenidos tienen que estar redactados y optimizados pensando en personas y no en robots de búsqueda para poder responder a las preguntas del usuario del tipo: ¿Cuándo...?, ¿Qué...?, ¿Cómo...?, ¿Dónde?... y el algoritmo de Google así lo tiene que interpretar. Optimiza las palabras clave Long-tail de uso más específico para hacer aumentar un tráfico de calidad a tu proyecto editorial.

La tecnología de las búsquedas por voz es relativamente nueva pero su implementación no se puede dejar de tener en cuenta, por lo tanto si tu proyecto editorial necesita mejorar su tráfico y conversiones, no dudes en contactar con nosotros y encontraremos una solución a medida para optimizar tus contenidos para las búsquedas por voz que más se ajuste a tus necesidades.

 

Solicitar información contenidos por voz

 

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¡Hasta pronto!

Y para terminar, sabías que...

En el próximo post hablaremos de la importancia de los paneles analíticos en los periódicos digitales para conocer el rendimiento de artículos, autores, tags, categorías y las métricas más significativas cómo páginas vistas, profundidad de lectura, tiempo medio de permanencia, % rebote, recirculación, interacciones sociales... como factores clave para cerrar una parte de los contenidos por pago en paywalls. Hablaremos de todo ello...

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