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AMP de Google y cómo impacta a los medios editoriales

Mejoras en SEO y métricas

BAB 05/06/2018

¿Qué son las AMP?

 

¡¡Hola!! ¿Qué tal? 😉

Ahora que ya han pasado unos días desde la tormenta legislativa que la mayoría hemos sufrido con los cambios en el RGPD, llega el momento de volver a una relativa normalidad y hacer una parada técnica y unas reflexiones respecto de los contenidos, ahora que todos estamos tan preocupados en saber si nuestros lectores lo seguirán siendo y si estarán interesados en seguir recibiendo boletines, suscripciones y notificaciones diversas, respecto de las novedades que publicamos.

Tal como indican las siglas en inglés de AMP son Accelerated Mobile Pages y como ya imaginas, Google está detrás, esto quiere decir optimización, velocidad y usabilidad. Las AMP son páginas HTML optimizadas para móvil tanto para Android como iOS.

Las AMP están especialmente pensadas por medios editoriales digitales como el tuyo y para servir los contenidos a mayor velocidad gracias a unas especificaciones técnicas y la memoria caché de Google, en forma de CDN (Content Delivery Network) para entregar todas las páginas AMP validadas previamente (documento + Javascript asíncrono para que no se bloquee o retrase la carga de elementos de la página + imágenes) todo ello desde un mismo servidor, mejorando así la eficiencia y velocidad de descarga. La validación se puede hacer en cualquier validador online de páginas AMP.

Debes tener en cuenta que el contenido que sirves a tu usuario en la versión AMP tiene que ser el mismo en cuanto a extensión, que el de la versión escritorio, en caso contrario Google redirigirá al usuario al contenido original y te advertirá de manera "amigable" que tienes que mejorar esta práctica.

En definitiva las versiones AMP se descargan a mucha más velocidad, hecho que hace mejorar el PageSpeed de tu página, aumenta el tiempo de permanencia, mejora la recirculación entre contenidos y disminuye el porcentaje de rebote, aumenta el tráfico orgánico móvil y en general hace que mejoren las métricas cualitativas y la fidelización de los usuarios hacia tu proyecto editorial online.

¿Dónde puedo ver las páginas AMP?

Las páginas AMP están pensadas para mejorar la experiencia de uso desde dispositivos móviles por lo tanto se mostrarán como resultado estándar de las búsquedas realizadas en Google siempre desde teléfonos inteligentes o tabletas o bien en los carruseles de las Top Stories o carruseles de noticias destacadas.

Una manera de saber que estás viendo la versión AMP de una noticia, es comprobar la URL mostrada en el navegador del móvil y que nos indica que está servida desde la caché AMP de Google que vendría a ser algo similar a:  www.google.es/amp/s/urldelanoticia_amp.html

Recuerda que para que se sirva correctamente, en el código de la noticia tienes que vincular cada una de las versiones, el estándar HTML con la AMP y etiquetar cada una de ellas para que apunte contra la otra versión y de esta forma Google sabe qué indexar y que presentar en cada situación, y lo que es más importante, que Google no considere en la página AMP un contenido duplicado.

Tener o no la versión AMP de tus contenidos es una decisión voluntaria, pero si quieres que mejore el tráfico de tu proyecto, debes plantearte seriamente la implantación de este formato puesto que mejorarán tus métricas en las búsquedas en Google desde móvil, hecho que hará aumentar el número de páginas vistas y de impresiones publicitarias.

Aun así debes tener en cuenta que los anuncios en las páginas AMP cargan tan rápidamente que a veces no se mantienen suficiente tiempo, y esto sumado a los adblockers como el nativo de Chrome, y las normativas respecto de la publicidad en display de la Coalition for Better Ads, tienes que adaptarte a los estándares, si no quieres ver disminuir tus ingresos por publicidad por un tráfico insuficiente en tu medio digital.

¿Las páginas AMP mejoran el SEO?

Si eres un editor de noticias que generas contenidos constantemente, la respuesta a esta pregunta sería que sí, siempre que tengas una buena estrategia SEO con las palabras clave adecuadas y lo más genéricas posibles, con una intención de búsqueda muy genérica y que provocan muchas consultas en Google. Este tipo de búsquedas pueden conducir bastante tráfico a tu web, y de paso pueden situar tus contenidos más clicados, en los carruseles de noticias destacadas de la parte superior, las Top Stories.

Ahora bien, para situar contenidos en los carruseles en este tipo de búsquedas siempre parten con más ventaja las noticias que tienen un CTR (Click Trought Rate) más alto, que es el valor en porcentaje, del número de clics sobre un contenido respecto del número a veces que se ha mostrado el resultado de búsqueda de la noticia.

A veces también nos podemos encontrar que para una misma búsqueda hay varias noticias del mismo medio más bien posicionadas con el prejuicio que esto representa para los otros players, porque las noticias de los medios con menos clics se ven relegadas a las últimas posiciones del carrusel y se vuelven invisibles para el usuario que siempre se queda con las 2 o 3 primeras y también influye la especialización de un medio en una temática en concreto y la cantidad de contenidos publicados respecto de un tema en particular. No es una ciencia exacta, porque influyen muchos factores como la valoración global que hace el algoritmo de Google respecto a una búsqueda, la intención y recurrencia del usuario es decir si es una visita única y la calidad y originalidad del contenido.

Si tu medio digital necesita mejorar el posicionamiento de los contenidos no dudes en contactar con nosotros y solicitar información de nuestros servicios SEO.

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Por lo tanto se retroalimenta el argumento anterior y es que la versión AMP de vuestros contenidos es básica porque las podéis generar y poner en circulación en el menor tiempo posible, antes que tu competencia para ser consumida por el número más grande de usuarios en el menor tiempo posible y durante el máximo tiempo posible pues esto hace más atractivos tus contenidos para Google que a parte indexará muy rápido un contenido AMP para dar contenido fresco de actualidad a su audiencia. En definitiva velocidad vs. calidad vs. cantidad

Por último, decir que los carruseles de noticias de momento no muestran búsquedas de palabras clave más específicas y concretas que representen un volumen de tráfico menor pero en clave SEO si pueden ser una oportunidad real de conducir tráfico a tu proyecto pero no a los carruseles de noticias, no de momento...

¿Las páginas AMP hacen mejorar los ingresos por publicidad?


Hoy en día las métricas auditadas por los anunciantes son las referentes a la audiencia, número de visitantes, usuario nuevo vs. recurrente, duración de la sesión, tasa de abandono, tiempo de carga de la página, duración media de la visita...

Todas estas métricas son básicas para posicionar tu medio digital en Google y por lo tanto cada vez que se imprima un anuncio la ratio de CTR (clics vs. impresiones) aumenta significativamente pues el número de visitas es muy superior y si además la usabilidad que aporta un contenido optimizado y una descarga casi instantánea refuerza la fidelización del usuario por la comodidad del consumo de la información desde móvil, pues entonces realmente está claro que a priori las AMP son factor clave para mejorar todas las métricas cualitativas y cuantitativas y lógicamente también tus ingresos por publicidad.

Además no olvidamos que las páginas AMP las sirve Google desde su CDN descargando así tu infraestructura de servidores web y además, se incluyen los tags de Google Analytics, Comscore y la publicidad propia del medio, sin perder así ni tráfico ni ingresos.

Si tu proyecto editorial necesita la implantación de las páginas AMP no dudes en contactar con nosotros y encontraremos una solución a medida de vuestras necesidades.

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¡Hasta pronto!

Y para terminar, sabías que...

En el próximo post hablaremos de los FIA (Facebook Instant Articles) y de la importancia que hoy en día tiene la publicación y consumo de contenidos en los timelines de las redes sociales de los usuarios y de cómo impacta a los editores de noticias y al tráfico que estos canales generan a los medios digitales. Hablaremos de todo ello...

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