Hi ha alguna alternativa al model publicitari convencional?

Hola!! Com va tot? ?

Ara que els adblockers i els hàbits de consum de la informació dels usuaris han canviat radicalment l'escenari de la publicitat online, et volem parlar del branded content com l'alternativa "no intrusiva" als formats publicitaris convencionals per generar notorietat i afinitat amb els teus potencials usuaris a mitjà i llarg termini de manera més sòlida.

Com ja et vàrem explicar en el darrer post al Blog de BAB, a mitjans de febrer Google ha posat a disposició dels seus usuaris la nova versió de Chrome amb un Adblocker natiu. Aquest fet sumat a la incursió d'un nou actor en escena, la Coalition for Better Ads i les seves pautes marcades respecte dels formats de la publicitat en display considerats intrusius, han forçat definitivament un canvi en els plantejaments i rendibilitat de la publicitat a Internet.

Podem definir el branded content com la creació d'un contingut rellevant, entretingut o interessant, d'aspecte no publicitari, generat per una marca amb l’intenció de crear audiència i connectar amb ella i de com aquest fet, influeix positivament en les mètriques qualitatives a Google Analytics (pàgines vistes / sessió, duració de la visita, usuaris nous vs. usuaris recurrents, % de rebot…)  

La intenció és comunicar de forma implícita els valors associats a la marca, encara que aquesta de vegades pugui quedar en segon pla i fins i tot ni aparèixer. Segur que recordes el salt estratosfèric des de 42.000 metres d'altitud de l'austríac Felix Baumgartner, auspiciat per la marca dels braus vermells, doncs això és branded content.

Exemple de branded content, el salt estratosfèric de Felix Baumgartner

A diferència d'altres tècniques publicitàries que pretenen ser no intrusives com el product placement, on la marca és un element passiu que de vegades no s'acaba d'integrar en l'entorn (la típica llauna de beguda enmig de l'escena d'una sèrie) el branded content o contingut de marca té un control actiu de com i de quina manera es transmet el missatge, per això els diaris digitals tenen el format ideal per la introducció de continguts patrocinats enmig de la resta d'informació del mitjà digital, com pot ser la denominada publicitat nativa.

Quines són les principals diferències i beneficis del branded content i la publicitat nativa?

Quan parlem del branded content ens referim a la comunicació de continguts especialment creats per demanda directa d'un anunciant, fins i tot produïts per la mateixa marca amb l'objectiu de què es vegi reconeguda en el mateix contingut i perquè els usuaris en gaudeixin dissipant de forma natural els límits entre publicitat i entreteniment respectant sempre els interessos i prioritats dels usuaris i que alhora generin valor.

La marca s'encarrega de finançar el contingut de qualitat, a qui els mitjans, cedint part dels seus espais i a canvi li demanen a l'usuari que interactuï amb ells.

Els principals beneficis del branded content són:

• Fan augmentar el grau de fidelització del l'usuari amb la marca, el que denominem “engagement”

• Són campanyes memorables per l'usuari al estar associades a una història, sensació o record, és el "storytelling"

• El contingut en si mateix aporta valor, informa i forma, per tant posiciona a la marca. És el "brandtelling"

• Es pot aplicar a qualsevol producte, marca o servei i en formats molt diferents (Tweets, publicacions a Facebook, enquestes, infografíes, vídeos...)

• Amplia les possibilitats creatives

• Els continguts són més virals i els poden difondre els maeixos usuaris o pel que denominem “mitjans guanyats” es a dir que ho fan sense contraprestacions

En canvi entenem per publicitat nativa un tipus de missatges pubicitaris integrats de forma natural amb la graella de contingut editorial de la publicació i fins i tot amb el look & feel propi del diari digital, fet que li permet conviure amb més harmonia que la resta d’anuncis publicitaris convencionals (pop ups, bàners, anuncis intersticials, brand day…) on l’anunciant està pagant un espai però no de la manera que ho faria per un bàner sinó per una integració amb els continguts propis del mitjà (articles, vídeos, carrusels…) però en igualtat de condicions. Això si amb l'obligació d'informar en tot moment de manera clara i visible que es tracta d'un "contingut patrocinat".

Els principals beneficis de la publicitat nativa són:

• Els usuaris la consideren més amena i menys invasiva al ser contextual

• Crida més l'atenció i és més fàcil convertir-la en viral pel fet de ser útil

• És quantificable i millora la conversió perquè no provoca errors en el clic com els bàners tradicionals, especialment en dispositius mòbils

• La promoció del contingut es pot aplicar a formats molt diferents (vídeos, post, infografies, playlist. imatges, altres webs...)

• El cost no és tan elevat com la publicitat convencional es necessiten menys recursos i el temps d'implementació és inferior

• L'experiència d'ús en mòbil és totalment fluida i satisfactòria doncs s'adapta perfectament al dispositiu com qualsevol altre contingut de la publicació digital

Exemple de publicitat nativa integrada al disseny del Telegraph, senyalada obligadament amb l'etiqueta "Sponsored"

Aquest tipus de publicitat "no intrusiva" té algun inconvenient?

Com tot en aquesta vida no sempre tot són avantatges, però cal senyalar que els beneficis són molt superiors als punts febles:

• Es pot relacionar en excés la vinculació del contingut o la marca al mitjà o amb un influencer en particular

• Els continguts i les històries són efímeres i per tant necessiten actualitzacions constants

• Depenent del format té un major cost en producció, promoció i distribució

• La normativa reguladora d’aquest tipus de publicitat encara és una mica ambigua

• La protecció de l'usuari és una mica excessiva i garantista

• Encara no hi ha massa experts en aquest tipus de publicitat en mitjans digitals i costa trobar professionals reputats que garanteixin resultats

Com afecta aquests tipus de publicitat "no intrusiva" en els teus ingressos a curt i mitjà termini?

La realitat és que aquest tipus de publicitat no intrusiva genera més acceptació i empatia dels usuaris envers les marques, serveis o productes alhora que milloren i reforcen la credibilitat del teu mitjà digital pel fet de ser el suport de la comunicació i el que es denomina "transferència d'imatge" que pot resultar molt positiva si està en línia amb la identitat i personalitat del teu mitjà.

Segons un estudi publicat per IAB Spain el 83% dels anunciants utilitza el branded content o la publicitat nativa de forma habitual en les seves accions I el que és més important, 2 de cada 3 preveuen incrementar la seva inversió anual en branded content i publicitat nativa el 2018, i el 32% tenen intenció de mantenir-la.

Tot plegat ens fa pensar que el negoci de la publicitat online s'ha de reinventar forçosament especialment als projectes editorials, on els usuaris ja comencen a pensar que en un futur pròxim, hauran de pagar per consumir continguts de qualitat i on el fet de fer un ús excessiu de publicitat convencional, genera rebuig i fa que augmenti la desafecció dels usuaris amb el teu mitjà, per tant corres el perill de perdre usuaris, impressions publicitàries i pots tenir una disminució dels ingressos.

De nou, es demostra que Internet és un mitjà canviant, igual que els hàbits de consum d’informació dels usuaris i els mitjans que s'adaptin més de pressa a aquesta nova realitat conservaran i reforçaran els lligams amb els visitants més recurrents.

Si t'ha agradat el contingut, pots compartir aquest post a xarxes socials i 1 m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... ?

Si ens vols suggerir algun tema que aporti valor al dia a dia del teu projecte editorial pots fer-ho aquí i si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota, i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Nosaltres seguirem parlant del que més ens agrada. Hi seràs?

Fins aviat!