Blog

Un punt de trobada on compartir experiències i coneixements sobre Internet i tecnologia

MÉS ENLLÀ DE BAB

Actualització de Google Chrome amb AdBlocker natiu

Google & Better Ads o la lliga de la justícia publicitària

BAB 28/02/2018

Un nou AdBlocker a Google Chrome?

Hola!! Per si no estàs assabentat, el passat dia 15 de febrer Google va posar a disposició dels usuaris la nova versió de Google Chrome amb un AdBlocker natiu. 

Un AdBlocker és un software que té com a objectiu bloquejar la publicitat i fer-la desaparèixer evitant així les molèsties que provoca per l’usuari. 

El AdBlocker natiu de Google ve instal·lat per defecte amb la darrera actualització i està dissenyat per bloquejar determinats formats de publicitat qualificats d'intrusius. Segurament estaràs pensat de quina manera pot afectar el teu mitjà de comunicació i als teus ingressos per publicitat.

Google en aquest cas és jutge i part. Cal no oblidar l’evolució de Google els darrers 15 anys, que ha passat de ser una empresa en creixement que generava simpatia i confiança per ser combativa i irreverent envers el totpoderós Microsoft i el seu Internet Explorer, a convertir-se en el número 1 en la navegació a Internet gràcies a la posició dominant del seu navegador, Google Chrome. Google justifica la inclusió d’un AdBlocker natiu per millorar l’experiència dels seus usuaris i es segueix postulant com a defensor dels interessos d'aquests. Tot i així, no oblidem que Google, ha passat a controlar el mercat de la publicitat en display.

Google AdBlock és la versió revisada i actualitzada dels pop-up blockers, però al 2018 només bloqueja el que considera “intrusiu” segons la pauta marcada per Coalition for Better Ads. El model de negoci dels AdBlockers com Eye/o està ben definit i acceptat pels usuaris, però ara analitzarem com funciona Google AdBlock.

Com funciona Google AdBlock?

Google AdBlock determinarà quins anuncis són intrusius si no compleixen els estàndards de la Better Ads, resultat de la investigació i enquestes sobre una mostra de més de 40.000 usuaris i les seves valoracions dels graus d'intrusivitat, com poden ser els anuncis a pàgina completa, anuncis amb reproducció automàtica de vídeo amb so i flash

Els anuncis seran filtrats per Google Chrome amb la intenció de fer l'experiència de l'usuari més amable tot i que és tant un problema de formats considerats intrusius pels mateixos usuaris, com de la densitat i quantitat d'anuncis en l’espai de pantalla i per últim, els anuncis amb compte enrera.

Com era d’esperar, Google està sent més dur amb el blocatge d'anuncis de la versió mòbil, filtrant els anuncis pop-up, els anuncis que es mostren abans que carregui el contingut de la pàgina (amb o sense un compte enrera), reproducció automàtica d'anuncis de vídeo amb el so activat, anuncis "sticky" grans, anuncis desenvolupats amb flash, anuncis a pantalla completa amb scroll i pàgines amb una densitat d'anuncis superior al 30%.

 

Els estàndards de Better Ads versió ordinador i mòbil
Els estàndards de Better Ads versió ordinador i mòbil

Com filtra els anuncis Google Adblock?

L’arbitratge és el que aplica Better Ads perquè Google intenta mantenir una postura d'imparcialitat tot i que finalment els anuncis mostrats són responsabilitat dels propietaris de la pàgina. Mentre naveguem per una pàgina, el filtratge de Google Chrome comprova si la pàgina no compleix els estàndards de Better Ads. De ser així les peticions d'imatges i/o JavaScript es comparen amb unes llistes de patrons i regles públiques filtrades per EasyList (incloses les plataformes publicitàries de Google, AdSense y DoubleClick) amb URLs d'anuncis reconeguts i que infringeixen les normes establertes i de trobar-se coincidències, Google Chrome bloquejarà la petició de descàrrega de la publicitat.

Chrome bloqueja automàticament els anuncis a les webs que no compleixin amb els estàndards de Better Ads i mostra a l'usuari un missatge que indica que s'ha produït un bloqueig d'anuncis i també una opció de "permetre anuncis en aquest lloc”. A la versió d’ordinador la notificació a Chrome serà a la barra d'adreces similar a l’actual bloquejador de pop-ups.

Els anuncis seran eliminats de la versió 64 de Chrome, la darrera versió tant per a telèfons mòbils com per a versió ordinador.

Chrome ofereix als usuaris l'opció de desactivar l'opció seleccionant "permetre anuncis en aquest lloc".
Chrome ofereix als usuaris l'opció de desactivar l'opció seleccionant "permetre anuncis en aquest lloc"

Que pots fer si Google AdBlock bloqueja els anuncis del teu mitjà?

La qualificació aplicada per Better Ads és: Passing, Warning o Failing depenent de la quantitat de violacions infringides sobre els estàndards definits per Better Ads. En tot moment pots saber l'estat d'avaluació d'una web accedint a Ad Experience Report API i si ets el propietari de la pàgina pots saber més respecte de les violacions específiques a través del Ad Experience Report que trobaràs a Google Search Console.

Chrome començarà a bloquejar els anuncis d'una web 30 dies després que se li notifiquin les violacions dels estàndards si no es resolen els problemes notificats.

Has de tenir en compte que si et bloquegen els anuncis i no revises la política de qualitat de Better Ads també et poden bloquejar tots els altres formats carregats a la web fins i tot aquells que sí compleixen amb els estàndards, AdBlocker de Google Chrome eliminarà qualsevol anunci a la pàgina.

Tot i la situació complicada que vivim en el sector publicitari amb moltes incerteces, Google avança en l’experiència d’usuari i el negoci de la publicitat donant un toc d’atenció als negocis online i especialment als projectes editorials, on qui faci un ús excessiu i barruer de la publicitat, es quedaràn sense impressions publicitàries i per tant, sense ingressos.

De nou, es demostra que la tecnologia té un impacte molt important en els negocis publicitaris i qui no estigui atent i ben assessorat, estarà en una situació que tard o d’hora serà com a mínim incòmoda.

Si t'ha agradat el contingut d'aquest post i et resulta útil, el pots compartir a xarxes socials i un m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... ;))

Si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Nosaltres seguirem parlant del que més ens agrada. Hi seràs?

Fins aviat!

I per acabar, sabies que...

En el proper post parlarem de Branded Content, l'alternativa “no intrusiva” als formats publicitaris convencionals per generar notorietat i afinitat amb els teus potencials usuaris. És suficient amb tenir imaginació i un missatge potent per aconseguir viralitat, visites, mètriques qualitatives...? En parlarem de tot plegat.

T'ha agradat aquest post?

Doncs comparteix-lo! És gratis i ens donarà molt bon rotllo que ho facis ;)