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Tags y Categorías para mejorar el SEO de tus contenidos editoriales

Agrupa y clasifica la información y haz crecer el tráfico y el CTR

BAB 13/12/2018

Arquitectura web

¡¡Hola!! ¿Cómo va todo? ;))

Ahora que ya tenemos las fiestas de Navidad y el año nuevo a la vuelta de la esquina, seguramente tendrás muchas buenas intenciones y contenidos para publicar en tu medio editorial durante 2019 y seguro que si es posible, los querrás posicionar de manera orgánica en Google. Por este motivo sería interesante que conozcas la importancia del uso de categorías y tags para estructurar y categorizar tus contenidos, mejorar la arquitectura de tu proyecto y de paso potenciar su rendimiento y valoración por parte de los usuarios y buscadores.

Si la arquitectura de tu web es sencilla, facilitas la comprensión y posicionamiento de tu medio a los usuarios, al mismo tiempo que ayudas a que los robots puedan indexar los contenidos de manera rápida y consistente. Es por eso, que la estructura de una buena URL también ayuda a Google a indexar el mayor número de direcciones en el menor tiempo posible y ya sabes como decía aquel "menos es más"... ;))

Si usas adecuadamente las categorías, subcategorías y tags y haces accesibles tus contenidos en un máximo de tres clics, ayudas al hecho que la navegación sea lineal y resulte más sencillo llegar a determinados temas o palabras clave que deseas posicionar en el menor número de clics.

De paso puedes reforzar la autoridad de las páginas de categorías y determinados tags con enlaces internos que apunten a ellas, desde algunos de tus contenidos mejor posicionados en algún tema en especial, para conseguir más popularidad, mejorar la recirculación entre noticias y de paso indicarle a Google que estas son las importantes, generan más tráfico y poder sacar así el máximo rendimiento a tu proyecto editorial.

¿Cómo funcionan las categorías?

Las categorías son el índice de contenidos de tu web y ayudan a clasificar, agrupar y organizar los temas de manera lógica y jerárquica fundamentada en la tipología de los contenidos que publicas y lo que es más importante, ayudas al usuario a identificar en un vistazo rápido aquello que están buscando y a que entienda cómo y dónde encontrar cada contenido, por lo tanto tienen que ser visibles en el menú de navegación de tu medio digital.

Las categorías aportan identidad a tu proyecto y pueden ir aumentando a medida que incluyas nuevos temas mientras contribuyen a mejorar la navegación y el posicionamiento SEO de determinadas palabras clave, por eso su uso es obligatorio y en cambio el de los tags no.

Es muy importante crear el mínimo número de categorías para no confundir al usuario y poner el foco donde toca. Cada contenido puede ir a una o más categorías, pero sobre todo no se tienen que generar URLs duplicadas pues Google lo penaliza y lo que todavía es más importante, se tienen que optimizar las categorías añadiendo una buena descripción al meta-title y la meta-description para que Google las entienda y clasifique de manera óptima. Obtener buenas experiencias de uso con tus usuarios es factor clave para el rey de los buscadores y por tanto para el SEO. Recuerda usabilidad y contenidos de calidad.

Si tienes categorías que requieren una jerarquía inferior, puedes crear sub-categorías para ayudar a hacer una taxonomía de los contenidos todavía más precisa, como por ejemplo las que colgarían de la categoría de economía podrían ser: empresas, mercados, inversión...

¿Y los tags son imprescindibles?

Los tags son etiquetas que se utilizan para facilitar la indexación y búsqueda de contenidos más específicos. Si por ejemplo una de las categorías de tu diario es "Internacional" tendrías que usar tags del tipo: Brexit, cambio climático, globalización...

Los tags son opcionales en tu sitio web, pero igual que pasa con las categorías son de gran ayuda para facilitar la navegación del usuario a la hora de entender como está descrito, estructurado y clasificado el tema del cual estás hablando, mientras mejoras la recirculación entre contenidos y tus métricas cualitativas

Recuerda que los tags no son jerárquicos como las categorías y aún y no ser obligatorios ni imprescindibles, si ayudan a mejorar a posicionar tus contenidos y el SEO pues un buen uso del meta-title y meta-description con la inclusión de palabras clave es factor decisivo para que Google las indexe y las posicione adecuadamente y si además son mínimamente descriptivos, mejor todavía como por ejemplo: /tag/comercio-proximidad

Los tags igual que pasa con las categorías son básicos para que tu proyecto editorial se construya sobre una estructura ordenada y organizada, con mejores posibilidades de posicionamiento orgánico en los buscadores tanto por palabras clave como por tags de tus sub-temas y sobre mejorando la experiencia del usuario, que al final es quien generará visitas recurrentes y páginas vistas siempre que organices bien la información, desarrolles contenidos de calidad y potencies la recirculación entre ellos.

Cómo afectan el SEO

Tus contenidos tienen que ser originales y de calidad para que Google los tenga en consideración, pero si además los etiquetas adecuadamente, también sabe que tu sitio web tiene una estructura sencilla de indexar tanto por los robots como por los usuarios. Lo mejor de todo es que sabrá como posicionarlos, los agrupará por temáticas y sub-temáticas, tal como tú lo harías con tus documentos para acceder de manera rápida con categorías como índice y los tags como subapartados. Son etiquetas y atajos que ayudan a la comprensión y mejoran la experiencia del usuario, por lo tanto Google lo valora muy positivamente y ayudan a mejorar el SEO.

Debes tener en cuenta que robots y personas leen los contenidos de arriba abajo, por eso tienes que empezar con una buena estructura de la URL, seguida de un buen meta-title de 60 caracteres como máximo y una meta-description de máximo 160, entonces lo tienes bien encauzado y si además trabajas bien las palabras clave de tus tags y categorías ya lo terminas de redondear.

Cuando y como utilizar las categorías y tags depende de la tipología de tus contenidos y de la autoridad que quieras darle a alguno en particular, según la personalidad de tu medio pues las categorías y tags están pensadas para funcionar de manera conjunta y para aportar usabilidad a tu proyecto editorial.

Utilizarlas de forma apropiada, junto con los H1, si es posible utilizando sinónimos para añadir valor semántico a tu contenido, todavía refuerza más la autoridad de palabras clave de las categorías y tags, para mejorar todavía más el SEO y el CTR o Click-Trough-Rate, es decir la proporción de usuarios que hacen clic en un enlace específico, frente al número de usuarios totales que lo han visto. Debes tener en cuenta que todo ello requiere una buena estrategia y una posterior implementación. La Improvisación no funciona en SEO y si tu medio digital necesita mejorar el posicionamiento de los contenidos, no dudes en contactar con nosotros y solicitar información de nuestros servicios SEO.

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¡Hasta pronto!

Y para terminar, sabías que...

En el próximo post hablaremos de la importancia de la organización de la información y recirculación entre contenidos. De cómo mejoran la experiencia de uso, facilitan la búsqueda de los contenidos y aumenta la retención y tiempo de permanencia de los usuarios en tu medio. Hablaremos de todo ello...

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