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Facebook Instant Articles para los medios de comunicación

Conoce cómo te pueden impactar en tráfico e ingresos

BAB 10/07/2018

¿Qué son los FIA?

¡¡Hola!! ¿Cómo va todo? ;))

Ahora que llega la época estival y obviamente se generan menos contenidos, es un buen momento para reflexionar de cómo los timelines de los usuarios en las redes sociales, te ayudan a mantener las métricas de tu medio, gracias al tráfico que generan. En este sentido, puede resultar de tu interés que te expliquemos la utilidad de los FIA, los Facebook Instant Articles, el servicio nativo que Facebook pone a disposición de los editores para servir contenidos a dispositivos móviles. Los usuarios pueden consumir y compartir tus publicaciones, en muchos casos convertirlas en virales y todo sin salir de sus muros.

Si mejoras la experiencia de uso, y la eficiencia de los tiempos de descarga, con contenidos optimizados y más atractivos, fidelizas a los usuarios con tu página de Facebook y aumentando así el número de interacciones sociales con tus publicaciones, para una audiencia más segmentada y en consecuencia también puedes mejorar los ingresos publicitarios provenientes de todos los potenciales lectores que puedes encontrar en la red social.

¿Por qué surgió FIA?

La guerra entre los grandes proveedores tecnológicos como Google o Facebook para ganar la partida de la actualidad informativa de los medios de comunicación y más concretamente desde el móvil. Surgió antes del 2016, cuando Google apostó por AMP (Accelerated Mobile Pages) y Facebook por Instant Articles, pero la salida de Google AMP en febrero de 2016, provocó que el resto de players se espabilaran para ofrecer sus soluciones y no dar por perdida la partida tecnológica.

Ambas tecnologías (FIA y AMP) han tenido bastante éxito, a pesar de que AMP siempre ha estado en la vanguardia y ha generado mejores volúmenes de tráfico, FIA ha pasado por momentos bastante malos, donde los editores dejaron de utilizar este servicio de Facebook.

¿Cómo funcionan los FIA?

Los FIA se visualizan como cualquier otra publicación en tu muro y los de los usuarios, que previamente han interactuado con tu página. La carga del contenido es casi instantánea y además, pueden incluir imágenes en alta resolución y vídeo. Es fácil identificarlas, porque en la parte superior derecha muestran el símbolo de un rayo y por lo tanto no se confunden con un contenido patrocinado o un anuncio dentro del timeline. Los usuarios pueden interactuar con ellos y por supuesto compartirlos fácilmente.

Además los FIA te permiten incluir una llamada a la acción dentro del mismo contenido, para conseguir que los lectores te dejen su correo electrónico y puedas crear listas de subscriptores, pues Facebook te facilita el resto de datos que ya dispone del usuario.

En un principio Facebook prioriza estos artículos por encima de otros contenidos que no estén optimizados, con su política de mejorar la experiencia de uso dentro de su App. Debes tener en cuenta que los contenidos FIA sólo funcionan dentro de la App de Facebook.

¿Cómo puedo publicar Facebook Instant Articles?

Sólo debes tener creada una página en Facebook y activar los Instant Articles mediante el siguiente formulario donde tendrás que estar con la sesión abierta y como usuario que dispone de una o más páginas de Facebook. Un vez hecho esto, en la configuración de tu página de Facebook, podrás ajustar los detalles de esta tecnología, siguiendo los múltiples manuales y guías que Facebook pone a tu disposición.

Recuerda que Comitium el CMS especializado en diarios digitales, integra esta tecnología y en BAB podemos configurarla para tu medio, para publicar automáticamente tus contenidos en FIA. Además, podrás decidir qué artículos quieres que se envíen a FIA y cuáles no. Consúltanos si te interesa utilizar los FIA de Facebook.

 

Solicitar información; FIA

 

¿Los FIA son rentables para tu medio editorial?

Si tenemos en cuenta que los FIA pueden hacer llegar tus contenidos a miles de potenciales usuarios dentro de la red, sin duda este servicio puede hacer mejorar tu audiencia, eso si, también hace aumentar la dependencia hacia Facebook.

Con FIA tienes derecho a incluir tu publicidad (sea la que sea) obteniendo los beneficios que ya te corresponden actualmente, sin compartirlos con Facebook, aún así, si usas publicidad de Facebook en tus contenidos FIA, evidentemente compartirás los ingresos con Facebook, pero del mismo modo que si pones la publicidad de Facebook dentro de tu web. En resumen, que la publicidad incluida en los contenidos FÍA no implica reducir tu margen de beneficio.

¿Qué impacto tienen en las métricas?

Puedes y debes usar los códigos de analítica (Comscore, Google Analytics...) para registrar el tráfico que generen tus contenidos con FIA. Además, será bueno que incluyas en el código de Analytics un canal específico, para poder conocer la aportación de tráfico usando FIA y así, poder decidir si te genera suficiente valor o no.

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Y para terminar, sabías que...

En el próximo post hablaremos de las CDN (Content Delivery Network) y de la importancia que hoy en día tienen para los medios digitales y de cómo mejoran el posicionamiento de tus contenidos en buscadores (SEO) gracias al incremento de velocidad en la indexación por parte de Google. Hablaremos de todo ello...

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