Blog

Un punt de trobada on compartir experiències i coneixements sobre Internet i tecnologia

MÉS ENLLÀ DE BAB

Facebook Instant Articles per mitjans de comunicació

Coneix com et poden impactar en tràfic i ingressos

BAB 10/07/2018

Què són els FIA?

Hola!! Com va tot? ;))

Ara que arriba l'època estival i òbviament es generen menys continguts, és un bon moment per reflexionar de com els timelines dels usuaris a les xarxes socials, t'ajuden a mantenir les mètriques del teu mitjà, gràcies al tràfic que generen. En aquest sentit, pot resultar del teu interès que t'expliquem la utilitat dels FIA, els Facebook Instant Articles, el servei natiu que Facebook posa a disposició dels editors per servir continguts a dispositius mòbils. Els usuaris poden consumir i compartir les teves publicacions, convertir-les en virals en molts casos i tot sense sortir dels seus murs.

Si millores l'experiència d'ús, i l'eficiència dels temps de descàrrega, amb continguts optimitzats i més atractius, fidelitzes els usuaris amb la teva pàgina a Facebook i augmentant el nombre d'interaccions socials amb les teves publicacions, per una audiència més segmentada i en conseqüència també pots millorar els ingressos publicitaris provinents de tots els potencials lectors que pots trobar a la xarxa social.

Per què va sorgir FIA?

La guerra entre els grans proveïdors tecnològics com Google o Facebook per guanyar la partida de l'actualitat informativa dels mitjans de comunicació i més concretament des del mòbil. Va sorgir abans del 2016, on Google va apostar per AMP (Accelerated Mobile Pages) i Facebook per Instant Articles, però la sortida de Google AMP el febrer de 2016, va provocar que la resta de players s'espavilessin per oferir les seves solucions i no donar per perduda la partida tecnològica.

Ambdues tecnologies (FIA i AMP) han tingut força èxit, tot i que AMP sempre ha estat a l'avantguarda i ha generat millors volums de tràfic, FIA ha passat per moments força dolents, on els editors van deixar d'utilitzar aquest servei de Facebook.

Com funcionen els FIA?

Els FIA es visualitzen com qualsevol altra publicació en el teu mur i els dels usuaris, que prèviament han interactuat amb la teva pàgina. La càrrega és gairebé instantània i a més, poden incloure imatges en alta resolució i vídeo. És fàcil identificar-les, perquè a la part superior dreta porten el símbol d'un llampec i per tant no es confonen amb un contingut patrocinat o un anunci dins del timeline. Els usuaris poden interactuar amb ells i per descomptat compartir-los fàcilment.

A més els FIA et permeten incloure una crida a l'acció dins del mateix contingut, per tal d'aconseguir que els lectors et deixin el seu correu electrònic i puguis crear llistes de subscriptors, doncs Facebook et facilita la resta de dades que ja disposa de l'usuari.

En un principi Facebook prioritza aquests articles per sobre d'altres continguts que no estiguin optimitzats, amb la seva política de millorar l'experiència d'ús dins de la seva App. Has de tenir en compte que els continguts FIA només funcionen dintre de l'App de Facebook.

Com puc publicar Facebook Instant Articles?

Només has de tenir creada una pàgina a Facebook i activar els Instant Articles mitjançant el següent formulari on hauràs d'estar amb la sessió oberta i com a usuari que disposa d'una o més pàgines de Facebook. Un cop fet això, a la configuració de la teva pàgina de Facebook, podràs ajustar els detalls d'aquesta tecnologia seguint els múltiples manuals i guies que Facebook posa a la teva disposició.

Recorda que Comitium el CMS especialitzat en diaris digitals, integra aquesta tecnologia i a BAB podem configurar-la pel teu mitjà, per publicar automàticament els teus continguts a FIA. A més, podràs decidir quins articles vols que s'enviïn a FIA i quins no. Consulta'ns si t'interessa utilitzar els FIA de Facebook.

 

Sol·licita informació FIA

 

Els FIA són rendibles pel teu mitjà editorial?

Si tenim en compte que els FIA poden fer arribar els teus continguts a milers de potencials usuaris dins de la xarxa, sens dubte aquest servei fer millorar la teva audiència, això si, també fa augmentar la dependència envers Facebook.

Amb FIA tens dret a incloure la teva publicitat (sigui la que sigui) obtenint els beneficis que ja et pertoquen actualment, sense compartir-los amb Facebook, així i tot, si fas servir publicitat de Facebook en els teus continguts FIA, evidentment compartiràs els ingressos amb Facebook, però d'igual manera que si poses la publicitat de Facebook dins del teu web. En resum, que la publicitat inclosa als continguts FIA no implica reduir el teu marge de benefici.

Quin impacte tenen a les mètriques?

Pots i has de fer servir els codis d'analítica (Comscore, Google Analytics...) per registrar el tràfic que generin els teus continguts amb FIA. A més, serà bo que incloguis al codi d'Analytics un canal específic, per poder conèixer l'aportació de tràfic fent servir FIA i així, poder decidir si et genera suficient valor o no.

Si t’ha agradat el contingut, pots compartir aquest post a xarxes socials i un m'agrada també ens animarà a continuar... és gratis i ja saps que les millors coses de la vida sempre ho són... ;)

Si et vols subscriure al nostre butlletí, només has de deixar un nom i un correu al camp d'aquí sota, i rebràs les novetats del nostre blog abans que ningú.

Fins aviat!

I per acabar, sabies que...

En el proper post parlarem de les CDN (Content Delivery Network) i de la importància que avui dia tenen pels mitjans digitals i de com milloren el posicionament dels teus continguts en cercadors (SEO) gràcies a l'increment de velocitat en la indexació per part de Google. En parlarem de tot plegat...

T'ha agradat aquest post?

Doncs comparteix-lo! És gratis i ens donarà molt bon rotllo que ho facis ;)